Kısa cevap: GEO (Generative Engine Optimization, Türkçesiyle üretken arama motoru optimizasyonu), sitenizin yapay zekâ destekli arama araçlarında doğru anlaşılması, özetlenmesi ve kaynak olarak gösterilmesi için yapılan düzenlemelerin genel adıdır. SEO’nun yerini almaz; onun üzerine kurulur.
Arama alışkanlığı neden değişiyor?
Eskiden bir soru arandığında karşımıza on mavi bağlantı çıkardı. Bugün ise Google’ın yapay zekâ özetleri, ChatGPT, Gemini, Perplexity ve Bing Copilot gibi araçlar soruyu doğrudan cevaplıyor. Bu cevabı hazırlarken de web sitelerinden yararlanıp çoğu zaman kaynak gösteriyor.
İşletmeniz açısından soru artık şu: Biri yapay zekâya sizin alanınızda bir soru sorduğunda, cevapta sizin adınız geçiyor mu?
SEO ile GEO arasındaki fark nedir?
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Hedef | Arama sonuçlarında üst sıralarda çıkmak | Yapay zekâ cevaplarında kaynak olarak geçmek |
| Okuyucu | Arama motoru ve ziyaretçi | Yapay zekâ modeli ve onun cevabını okuyan kişi |
| Başarı ölçüsü | Sıralama ve tıklama | Anılma, alıntılanma ve doğru tanıtılma |
İkisi birbirine rakip değildir. Yapay zekâ araçlarının çoğu, cevap hazırlarken yine arama motorlarının bulduğu sayfalara bakar. Bu yüzden iyi bir SEO temeli olmayan sitede GEO da zayıf kalır.
Yapay zekâ araçları bir siteyi nasıl “okur”?
Bir yapay zekâ aracının sitenizden yararlanabilmesi için üç şey gerekir:
- Sayfaya erişebilmesi. Sitenin, bu araçların tarayıcı programlarını engellememesi ve içeriğin JavaScript çalışmadan da okunabilmesi gerekir.
- Ne anlattığınızı anlayabilmesi. Kim olduğunuz, ne iş yaptığınız, nerede hizmet verdiğiniz açık ve tutarlı biçimde yazılmalıdır.
- Bir cümleyi alıp kullanabilmesi. Soruya doğrudan cevap veren, kendi başına anlamlı kısa paragraflar alıntılanmaya en uygun içeriktir.
Sitenizde GEO için neler yapılır?
Teknik taraf
- Yapılandırılmış veri (schema): Sayfaya eklenen ve “bu bir firmadır, adresi şudur, şu hizmetleri verir” bilgisini makinelerin okuyacağı biçimde anlatan görünmez etiketler.
- Tarayıcılara erişim:
robots.txtdosyasında yapay zekâ araçlarının tarayıcılarının bilinçli olarak yönetilmesi. - Hazır HTML: Sayfaların sunucuda önceden hazırlanması; içeriğin JavaScript’e bağlı kalmaması.
- llms.txt: Sitenizi yapay zekâ araçlarına kısaca tanıtan bir metin dosyası. Henüz bir öneri aşamasındadır; her aracın bu dosyayı kullandığı doğrulanmış değildir. Yine de eklemesi kolay ve zararsızdır.
İçerik tarafı
- Önce cevap, sonra açıklama: Her bölümün ilk cümlesi sorunun cevabını vermelidir.
- Soru biçiminde başlıklar: İnsanların gerçekten sorduğu sorular başlık olarak kullanılmalıdır.
- Tutarlı kimlik bilgisi: Firma adı, adres ve iletişim bilgileri sitede, Google İşletme Profili’nde ve diğer kayıtlarda aynı yazılmalıdır.
- Güncellik: Yazıların tarihi ve güncellenme tarihi açıkça belirtilmelidir.
- Doğrulanabilir bilgi: Uydurma rakam veya abartılı iddia yerine kontrol edilebilir bilgi kullanılmalıdır.
GEO’nun sonucu ne zaman görülür?
Kesin bir süre vermek doğru olmaz. Yapay zekâ araçlarının siteleri ne sıklıkla taradığı ve cevaplarında hangi kaynakları seçtiği araçtan araca değişir ve dışarıdan tam olarak ölçülemez. Yapılabilecek olan, sitenin bu araçlar tarafından okunmaya hazır olmasını sağlamak ve düzenli aralıklarla örnek sorularla kontrol etmektir.
Kendi sitenizi nasıl kontrol edebilirsiniz?
Basit bir deneme yapabilirsiniz: ChatGPT, Gemini veya Perplexity’ye işletmenizin adını ve “ne iş yapar, nerededir?” sorusunu yazın. Ardından hizmet verdiğiniz alanda bir müşterinin sorabileceği bir soru sorun. Cevaplarda adınız hiç geçmiyorsa ya da bilgiler yanlışsa, sitenizin GEO açısından ele alınması gerekir.
Özet
- GEO, sitenizin yapay zekâ cevaplarında doğru tanıtılması ve kaynak gösterilmesi için yapılır.
- SEO’nun yerine geçmez, onun üzerine kurulur.
- Teknik ayarlar (yapılandırılmış veri, tarayıcı erişimi, hazır HTML) ve içerik düzeni (önce cevap, soru başlıkları, tutarlı bilgi) birlikte çalışır.
kurulsun olarak kurduğumuz her sitede SEO ve GEO ayarlarını en baştan yapıyoruz. Mevcut sitenizin durumunu merak ediyorsanız bize yazın ya da SEO hizmetimizi inceleyin.